Google 於 2025 年正式上線 AI 摘要功能（AI Overviews）正在重塑數位內容生態，但也為依賴搜尋流量的網站主帶來前所未有的挑戰。根據最新研究，AI 摘要使全球主要出版商的搜尋流量平均下降 27%，每月損失約 6400 萬次造訪，中小型網站的廣告分潤收入更是岌岌可危。許多內容創作者因無法負擔主機費用，面臨關站危機，進而引發對數位內容生態長期影響的擔憂。
AI 摘要如何影響網站流量？
Google AI 摘要直接在搜尋結果頁面提供簡短答案，大幅減少使用者點擊進入網站的需求。SEO 工具公司 Ahrefs 數據顯示，當搜尋結果出現 AI 摘要時，首頁點擊率平均下降 34.5%。對仰賴 Google AdSense 等廣告分潤的網站來說，流量下滑直接導致收入銳減，許多網站主表示難以負擔主機費用，甚至考慮關閉網站。
更令人擔憂的是，AI 模型依賴網站內容生成摘要，但當創作者因缺乏收入而停止更新，AI 的資料來源可能逐漸枯竭，形成惡性循環。「AI 需要我們的資料，但我們的網站卻因為流量減少而難以為繼，」一位匿名網站主表示，「這可能導致沒人願意再創作優質內容。」
內容創作者的應對策略
為協助網站主應對挑戰，專家提出以下實用策略：
- 優化 SEO 以適應 AI 搜尋
- 高品質內容：遵循 Google 的 E-E-A-T 標準（專業性、實際經驗、權威性、可信度），提供獨特且深入的內容，避免被 AI 摘要簡化。
- 結構化資料：使用 Schema.org 標記，增加內容出現在豐富結果或 AI 摘要連結的機會。
- 提升使用者體驗：確保網站載入速度快、行動裝置友好，並提供直觀的導航設計。
- 多元化收入來源
- 訂閱模式：透過付費會員或電子報直接向讀者收費，例如《紐約時報》的成功案例。
- 聯盟行銷與電商：整合產品推薦或銷售，創造廣告以外的收入來源。
- 內容授權：與 AI 公司談判，授權內容用於模型訓練，換取報酬。
- 探索替代流量管道
- 利用社群媒體（如 X、Instagram）或 YouTube 吸引直接流量。短影音平台如 TikTok 也為內容創作者提供了新機會。
- 透過電子郵件行銷建立忠實受眾，減少對搜尋引擎的依賴。
- 降低營運成本
- 轉向經濟型主機方案或靜態網站生成工具（如 Hugo、Jekyll），大幅降低主機費用。
- 優化 Google Ads 投放，利用 AI 輔助廣告工具（如 Performance Max）提高投資回報。
數位內容生態的未來
專家警告，若內容創作者因收入下降而退出，AI 模型的資料品質可能惡化，進而影響搜尋引擎的用戶體驗。長期來看，這可能促使 Google 與內容創作者建立新的合作模式，例如內容授權費用或流量補償機制。同時，區塊鏈技術或去中心化內容平台也可能成為替代方案，讓創作者直接從用戶獲利。
「AI 搜尋改變了遊戲規則，但也為創作者帶來新機會，」數位行銷專家表示，「專注於利基市場、利用 AI 工具創作高價值內容，將是未來的生存之道。」
Google AI 摘要的興起無疑為內容創作者帶來挑戰，但透過 SEO 優化、多元化收入及靈活的營運策略，網站主仍能在新時代找到立足之地。對於正在掙扎的網站主，專家建議立即採取行動，結合技術與商業模式的創新，迎接數位內容的未來。